Dia a Dia

Em 25/junho/2010 , 19:37 por Guerreiro Cheetos |

Querido diário, eu achei que seria mais constante nas minhas atualizações, mas não está dando. Mas ainda estou cheio de coisas para escrever.

Pra começar uma reclamadinha sobre o volume de trabalho (pela primeira vez desde que comecei aqui): Tá osso! Todos os dias eu trabalho, e trabalho e trabalho na esperança de que amanhã será um dia mais calmo. Esse dia mais calmo nunca chega… Ainda bem que eu gosto do que faço, já maginou se eu tivesse que trabalhar assim analisando processos judiciais…. aí phodia de vez.

Outra coisa que não posso deixar de falar é que a Copa do Mundo está uma merda. E o pior é que em dias de jogos do Brasil, o pessoal aqui do trabalho traz para o escritório as malditas vuvuzelas, e ficam assoprando essas merdas. E quanto mais chato o jogo, mais entediados eles ficam e mais assompram as porcarias… E dos três jogos do Brasil, dois foram bem chatos, justamente os que foram em dia útil e assistimos do escritório… Realmente uma pena por que hoje eu me cansei do jogo e decidi trabalhar enquanto rolava a partida, mas quem consegue se concentrar com as vuvuzelas a todo vapor.

Parece que eu só estou reclamando, mas muitas coisas boas aconteceram, fica para outro post senão eu gasto tudo de uma vez… E ainda tenho muito trabalho a fazer e não posso ficar cybervadiando.

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

Post mercadológico como nos velhos tempos. Eleição que é bom nada.

Em 8/junho/2010 , 16:08 por Guerreiro Cheetos |

Há algum tempo começou a ser veiculada uma campanha sobre a ‘maquininha mais democrática do Brasil’. Uma campanha da Redecard que argumentava na televisão aberta ser a máquina de cartão que aceita o maior número de bandeiras de cartões e que, por isso, era mais democrática sendo a melhor amiga do lojista.

Não é comum, mas tampouco raro, vermos produtos dirigidos a um mercado bem específico e essencialmente b2b aparecerem em grandes campanhas de mídia de massa. Isso por que quando o público é bem definido a maneira mais eficiente de se comunicar com seu cliente é através de ações dirigidas, que custam bem menos ao anunciante e entregam as mensagens aos realmente interessados (ou interessantes).

Acontece que a Redecard estava na TV, e com uma freqüência alta, pelo menos nos horários da noite. Provavelmente a idéia não é apenas mostrar as vantagens aos lojistas, mas posicionar uma marca. Tratava-se de uma campanha institucional e, apesar dos argumentos racionais sobre o número de bandeiras atendidas, continha uma ‘pegada’ emocional que humanizava a maquininha.

O retorno disso pode não ter sido apresentado (pelo menos não para mim), mas consigo imaginar que houve algo de muito positivo para a empresa após a campanha. Digo isso por que a conseqüência dessa ação foi a reação de um concorrente. Pouco tempo depois, com a campanha da Redecard ainda no ar, a Cielo lançou a sua versão. A primeira com o César Cielo, numa sacadinha quase infame, de tão lugar comum, e agora estréia uma segunda fase de sua campanha, também de massa. Veja a notícia aqui: http://venha.ca/FL.

Assim, a iniciativa da Redecard desencadeou uma ‘guerra na mídia’ entre dois dos principais players desse mercado. Claro que é bem fácil criticar a ação das marcas, argumentando que esse plano de mídia tem GRP alto e TRP baixo, ou seja, tem muita dispersão e, portanto, é mais caro que a encomenda. Ou então dizendo que para o consumidor não faz a menor diferença qual é a maquininha que o estabelecimento usa; desde que ela funcione e aceite o seu cartão, mas para mim, o fato é que é difícil aceitar que ambos estejam enganados, que a primeira errou ao fazer tal ação e a segunda foi induzida ao erro pela concorrente.

Brand awarness é importante para marcas. Independente de suas áreas de atuação, as marcas fazem parte do patrimônio de uma empresa e um maior conhecimento de marca só faz aumentar seu valor, aumentando assim o valor da empresa. E, nesse caso, tanto Cielo quanto Redecard são empresas de capital aberto e seu valor de mercado influencia o valor de seus papéis. Para se ter uma idéia, a Totvs, empresa brasileira de softwares de gestão, que opera exclusivamente em mercados b2b, tem sua marca como responsável por quase 10% do valor total da companhia.

Eu sou sempre o primeiro a atirar pedras e maus planejamentos de mídia, mas às vezes é preciso olhar com calma para o todo e não tirar conclusões precipitadas. Não quero dizer que o investimento foi bem feito, assim como não quero dizer que foi mal. Para afirmar uma ou outra coisa seria preciso, em primeiro lugar, saber qual foi o investimento e quais eram os objetivos estratégicos da empresa. Só assim haveria subsídios para imaginar uma campanha dirigida, estimar retornos (de ambas as opções – massa e dirigida) e decidir qual seria a melhor saída.

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

A polêmica idiota do Alpino

Em 18/maio/2010 , 19:28 por Guerreiro Cheetos |

O que é o alpino? Tá, é um chocolate, mas o que o diferencia de um outro chocolate? Podemos citar o sabor, que é particular para mim, temos também a embalagem, a textura… sei lá, cada um dará sua própria versão de o por que o alpino é o alpino e o batom é o batom.

Enfim, a nestlé lançou uma linha de produtos (fast) que é de bebidas lacteas. Não sei se são todinhos ou se são iogurtes sabor chocolate (ou neston, tem um sabor neston) ou que diabos pode ser por que não experimentei nenhum produto da linha.

O fato é que eles lançaram a parada e, num gesto infeliz, escreveram na embalagem do sabor Alpino: não contém chocolate alpino. Cara, se o sabor é semelhante, que se phoda… que consumidor sabe o que tem exatamente no alpino? O que é o chocolate alpino? Para colocar chocolate alpio eles precisariam fabricar o chocolate, embalá-lo e depois abrir e colocar o produto por que, para mim, a embalagem e o formato fazem do alpino o alpino.

Mas o mais ridículo é que apareceu a ANVISA (que é a agência nacional de vigilância sanitária) e proibiu a nestlé de fazer propaganda do produto novo por que engana o consumidor, depois quer proibir mais sei lá o que e eu me pergunto, com tanto bar, restaurante, hospital, farmácias entre outros estabelecimentos trabalhando sem o mínimo de condições sanitárias, o que a porra da ANVISA está querendo? Será que eles realmente acreditam não ter nada mais importante para fazer??

Imagina só, daqui a pouco eles irão encrencar com a Lacta por que o diamante negro não contém diamantes, ou então com o sonho de valsa, que não toca música…

Se você quiserem a matéria está aqui: http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?url=Publicidade_do_Alpino_e_suspensa_pela_Anvisa

ANVISA, se enxerga e vá cuidar de coisas realmente importantes. Na pior das hipóteses, se isso for realmente importante para alguém (o que eu duvido), deixe esse tipo de questão para o PROCON…

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

Piada que minha avó contou.

Em 10/maio/2010 , 20:42 por Guerreiro Cheetos |

A mulher de um fazendeiro ‘coroné’ chega para o marido e diz:

mulher - Amor, to com hemorróida, preciso ver um médico.

Coroné – E ocê acha que eu vo deixar vc mostrar a bunda pro doutor? Eu vou chamar um peão daqui da fazenda e ele vai na consulta procê.

Coroné – O rapaz, vai lá no doutor e diz que minha mulher está com uma inflamação nas hemorróidas e pede pra ele indicar o remédio. E leva meu moleque com você para ele garantir que vc num vai fazer besteira.

O fazendeiro ficou tranqüilo por que, sabendo da ignorância do empregado, estava certo que ele não saberia quais eram os sintomas de hemorróidas inflamadas.

Peão – Doutor, meu patrão me mandou aqui por que a mulher dele ta com inframação das hemorróida e é para eu perguntar pro senhor qual o remédio que ela tem que usar.

Doutor – Ah, vc vai na farmácia e compra essa pomada aqui (entrega uma receita para o caboclo) e diz para ela passar no esfíncter todos os dias antes de dormir.

O doutor usou a palavra esfíncter para evitar que o peão entendesse qual era a situação da mulher.

Peão – Senhor da farmácia, eu preciso comprar essa pomada aqui que é para a mulher do meu patrão passar no… – para o filho do coroné – Como é memo o nome do cú da sua mãe?

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

Olha só que está falando outra vez

Em 28/abril/2010 , 10:39 por Guerreiro Cheetos |

Faz dois anos que eu não escrevia nada por aqui. Não que eu não goste mais do blog, mas é que eu descobri o twitter, que é tão mais fácil e não precisa ficar escrevendo nada, afinal só cabem 140 caracteres e os links já gastam boa parte deles… fiquei preguiçoso.

Bom, mas eu voltei. Meus últimos posts por aqui já estão para completar dois anos, quando eu falava sobre as campanhas políticas. Aliás, quem acompanhava minhas resenhas de campanhas políticas pode me ver prevendo a vitória do Kassab quando ele ainda, segundo as pesquisas, nem ia para o segundo turno.

E meio que é por isso que eu estou aqui de volta, pretendo cobrir mais uma campanha eleitoral. Dessa vez algo maior, eleições enoooormes, onde votaremos em 5 candidatos… Agora sim vou poder gastar todo o meu político-marketês.

Enquanto a campanha não começa eu vou voltando a postar devagar para ver se recupero um pouco da audiência desse blog, tão abandonado por seus dois updaters. Vamos ver o que consigo.

Já estava com saudades do Melão.

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

Um anúncio du caralho!

Em 20/janeiro/2010 , 17:12 por Lemelão |

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

Les Dangereux

Em 18/janeiro/2010 , 18:39 por Lemelão |

Les Dangereux from RedForty on Vimeo.

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

uplar

Em 14/janeiro/2010 , 17:49 por Lemelão |

Música criada a partir de sons e falas do filme Up da Disney. Genial!

Dica do DkPasso’s blog

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

Hebe Camargo Fail

Em 14/janeiro/2010 , 10:08 por Lemelão |

Sempre adorei a @Hebe_Camargo no twitter, com suas piadas e traquinagens, seus porres matinais de Martine e sua adorável relação com Antonio, o mordomo. O negócio é que o perfil da apresentadora é falso, mas essa jornalista da rádio Jovem Pan, pelo jeito, não sabia.

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis

Peugeot de cara nova

Em 13/janeiro/2010 , 13:53 por Lemelão |

Cara, meu pai tem uma bike Peugeot, bem no estilo dessa do filme. Ela é ultrafina e pesa feito uma elefanta grávida.

Compartilhe este artigo:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Mixx
  • Google
  • E-mail this story to a friend!
  • Furl
  • Print this article!
  • Rec6
  • StumbleUpon
  • TwitThis